香格里拉：一个虚拟世界铸就一个世界级品牌

一个虚拟世界铸就一个世界级品牌
香格里拉之路－－一条科学发展之路系列报道之一

    新华网云南频道７月２４日电（钱兴　普自林　杨洪程　和志凌）香格里拉品牌，使云南省迪庆藏族自治州迸发出前所未有的凝聚力、创造力，从而探索出一条跨越发展、科学发展的新路，创造出令人刮目相看的"迪庆速度"、"迪庆现象"、"世界的香格里拉"。

　　在失去地平线上寻找香格里拉

    "把目光从蓝灰色的屋顶引向上方灰色的岩石棱堡，这风格犹如维特角塔一样壮美而深沉。远处，在那座光彩夺目的金字塔上面，高耸着卡拉卡尔的银峰雪壁。山峡的底部深得模糊不清，呈现给你满眼的翠绿，风被挡在了外面……"　

    ７０多年前，英国作家詹姆斯·希尔顿出版畅销小说《消失的地平线》，描绘了一个宁静、绮丽的人间天堂－－香格里拉。《失去的地平线》发表后，成为当时的畅销书。

    迪庆一系列地理文化特征和书中描绘的香格里拉惊人地相同。

    迪庆温暖湿润的气候环境和众多深切的山谷，成为古老生物的避难所。千百年来，人们在这里邻水而居，择地而聚。他们祖祖辈辈与鸟兽同歌共舞，与山水同呼吸共命运。藏、傈僳、纳西、白、彝等民族共同谱写了灿烂的文明，构成了多民族融洽相处的社会景象。沿滇藏线西行，一路上多姿多彩的民居、服饰、语言、宗教、民族风情，构成一条多元文化的民族文化走廊。

    常识告诉我们，虚构的艺术形象不等于现实。然而文学艺术追溯其源，又离不开现实生活。根据《失去的地平线》一书的启迪，人们在深深领悟"香格里拉"这个世外桃源宁静祥和，人与人、人与自然和谐相处的自然外形后，本着去世外桃源追求美好生活的愿望，去香格里拉陶冶情操，掀起了半个多世纪的寻找香格里拉热。无数探险家、人类学家和追寻美好生活、深邃哲学的人们，苦苦寻觅了半个多世纪，都与书中描写的情景不尽一致，却都无法证实书中所及之深邃哲学。而云南省迪庆藏族自治州，无论是从《失去的地平线》所描述的东方世外桃源生活画面，还是从祥和永恒、宁静淡泊、人与人、人与自然和谐相处的精神主题，都能够在这里得到显现。

    １９９７年，云南省人民政府在科学、严谨、实事求是的研究基础上，通过组织专家科考、评审，郑重向世人宣布香格里拉在中国云南迪庆藏族自治州，揭开了这一世人久久不能释然的"世界之谜"、"世纪之谜"的谜底。随着世界各新闻媒体的争相报道，云南迪庆藏区成为旅游、探秘的热点，大批到来的游客对迪庆的神奇自然景观赞叹不已，同时也就引出对迪庆香格里拉文化的深层思考。

    ２００２年５月，一位官员就中甸县更名为香格里拉县发表评论时指出，迪庆拥有的"香格里拉"这一品牌，其价值至少在５００亿人民币。对香格里拉的寻访或发现，最终不仅为迪庆找到了发展现代旅游业的极大空间，还让迪庆人对自身的文化价值有了一个崭新的定位，从而极大地增强了全州各族干部群众的信心，加快了发展的进程。这一模式，作为云南的一种创造，是整个中国西部大开发中一个极具推广价值的典型，有着更加普遍也更加深远的意义。

    迪庆香格里拉的寻访与策划正是创新结出的一个智慧硕果，不仅使迪庆走上了跨越发展和可持续发展之路，甚至为云南旅游二次创业，提升云南品牌形象提供了典范，并为云南藏区以及中国藏区实现跨越发展探索出一条新路。    

　　从虚拟到现实，香格里拉品牌带动迪庆和谐发展                

    至２００７年，香格里拉落户迪庆已经整整１０年了。十年磨一剑，香格里拉品牌走过了一段并不平坦的路。十年，香格里拉从纷争四起最终定格迪庆，从虚拟走向了现实，带动迪庆走出了一条科学发展之路……

    香格里拉是一种理想境界，是一种理念，是人与自然和谐、人自身和谐、人与社会和谐。其实，早在迪庆古老的民族文化中就有类似的论述，告诫人类必须与自然和谐相处，人与人之间、人与自然之间要索取适度，彼此才能共荣共存……这些精辟的认识，正是香格里拉的深刻内涵所在，也成为了迪庆构建和谐、科学发展的民族精神力量。

    迪庆地处"三江并流"世界自然遗产腹心地带，全州２３０００多平方公里的国土面积都分布在金沙江、澜沧江流域。保护生态环境，对于确保长江流域乃至湄公河流域的可持续发展都十分重要。早在上世纪８０年代，省、州、县、乡、村几把斧子同时上山的时候，迪庆的各族群众就发出了"保护森林、保护子孙后代的生存环境"的心声。１９９８年，全面禁止金沙江流域天然林采伐后，迪庆全面停止了两江流域的天然林采伐，砍树人变为种树人，原始森林得到有效保护，绿色成为山川大地的主色调。

    如今的迪庆，山川秀美，景色迷人，处处是一幅人与自然和谐相处的美丽画卷。

    "生态立州、文化兴州、产业强州"，这１２字的迪庆经济社会发展思路，把生态摆在支撑一切发展的基础位置。在产业开发中，更是始终坚持把生态环境保护放到首位。"无烟工业"－－旅游业被列为龙头开发产业，其他的生物资源开发、水电产业等，充满了产业生态化、生态产业化的理念。在旅游业开发进程中，更是创造性地把生态保护与社区利益联系在一起，建设了中国大陆的第一个国家公园－－普达措国家公园，成为云南旅游"二次创业"的典范，并以此为模式即将掀开打造五个国家公园航母的大幕，世界正拭目以待这一精彩的手笔。

    香格里拉县建塘镇独克宗古城，曾经是"茶马古道"的重镇，已经经历了１０００多年的风风雨雨。随着汽车喇叭声代替了马铃声，古城渐渐沉寂下来。

    "古城是一部厚重的历史，要让古城重新焕发活力"，香格里拉的设计师们构想着一个放射魅力之光的古镇。按照"整旧如旧"的新思路，从２００１年开始，迪庆人从保护、保存、整治和发展等几个方面入手，几年间把一座古色古香的古城展现给世人，２００５年被评为"中国最佳民族风情魅力名镇"。

    同样，后来建设的新城也独具魅力。从２００１年开始，香格里拉县城的钢筋混泥土建筑就脱下"西装"换上了"藏装"，今年以迎接州庆为契机，主街道长征大道又穿上了古堡"盛装"，以往"见缝插针"的绿化模式成为了过去，在面积不大的香格里拉县城中又新建了５块开阔的绿地广场。

    华灯初上，独克宗古城的四方街广场、长征大道上的坛城文化广场已是人头攒动。人们个个洋溢着幸福的笑容，老人、小孩，还有不同肤色的游客伴随着音乐声翩翩起舞，这样的场景在香格里拉县城几乎天天都能看到，如今的规范舞已经从城市跳到了乡村，从广场跳到了社区。

    ２００１年，迪庆对塑料袋"说不"，在全省开创了先河。全州范围内的"禁白"换来了城乡环境的改善，吸引了省内外州市纷纷来取经。

    如何让科学发展观与千家万户的生产生活紧密地联系在一起，在万千百姓的心中产生共鸣？迪庆坚持以人为本，牢固树立执政为民理念，让藏区百姓从身边看得见、摸得着、体会得到的实事、好事中，感受社会和谐，享受社会进步，品味生活精彩。

    ２００７年上半年启动的迪庆六件惠民工程就着实温暖了上万群众的心。六件惠民工程，仅仅是迪庆反哺于民、和谐发展的点睛之笔。

    德钦县奔子栏镇的扎巴老汉乐呵呵地说："在家种地有补贴，出去打工有人帮，看病有合作医疗，养老有养老保障，家里有自来水，出门有车坐，生活一点也不比城里差！"

　　从虚拟到现实，香格里拉品牌助推迪庆实现跨越发展

    ３月的迪庆，清晨依然寒风刺骨，但香格里拉机场侯机大厅却热闹非凡！机场管理人员告诉记者，这还是迪庆的旅游淡季，旺季的时候，每天起降航班超过２０架次，２００６年，机场旅客吞吐量已经超过了３０万人，开通了至昆明、上海、广州、拉萨、成都等９条航线。

    在迪庆出行，交通是关键。在２．３万多平方公里的土地上，雪山、江河将大地割裂成一个个纵横交错的单元，全州三县县城之间的距离平均在２００公里左右，离内地主要城市间的距离都在上千公里。《消失的地平线》中的主人公康威等人无论到香格里拉还是离开香格里拉，都历尽了千辛万苦。

    不过，近些年来，随着航空、公路等基础设施的改善，到迪庆的"康威"们陡然感到迪庆变"小"了。拿香格里拉到昆明来说，上世纪６０年代乘汽车，需要一周的时间，而１９９９年航线开通后行程只需几十分钟。从德钦到维西２００多公里的路程，２００４年油路建成前要用天数来计算，而现在只需６个小时左右。

    虎跳峡景区停车场，挤满了大大小小的车辆，甚至公路旁也停满了长龙似的豪华大巴。在迪庆，从５月到１０月，这样的场景在每个景区景点都能看到。２００６年，迪庆接待国内外游客达到３３０．９万人次，其中接待海外旅游者达到了２３万人次。

    迪庆既不靠边也不沿海，在地缘上既西又北，远离中心城市，如何打破常规"定势"加快发展？赋予开放全新的内涵，无疑是迪庆在"十五"期间浓墨重彩的一组华章。

    把时间追溯到八、九年前，滞后的经济社会基础和单一的"木头财政"给迪庆人留下了许多切肤之痛，迪庆人在"十五"期间开展了一系列卓有成效的基础设施建设"攻坚战"。

    "十五"期间的５年，迪庆完成固定资产投资８４．５亿元，是"九五"时期的２．８１倍，改造公路１４３８．４公里，全州２９个乡镇中有２２个乡镇已通油路，通村公路率达到了９７．１％。全州电话普及率由"九五"末的每百人５．４部上升到１０．６部，移动电话达到１０．３万门……

    基础设施条件的改善给迪庆经济社会持续、健康、快速发展筑就了一条"快速"跑道，引来了国内外的投资者纷纷落户迪庆，成为助推迪庆发展的强大"引擎"。"十五"期间，全州生产总值年均增长２１．５％，是迪庆历史上发展最好的时期，引进资金２９．５８亿元。沪滇对口帮扶、昆迪合作等一年跨上一个新台阶。香格里拉被评为外国人最值得去的地方，梅里雪山、虎跳峡、澜沧江峡谷、白马雪山等四个景区景点被一些杂志评为中国最美的雪山、最美的森林、最美的峡谷……

    迪庆，正在高速融入世界。（完）